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bäckerei hübsch – visual identity + social media

projekt

bäckerei hübsch – projektüberblick

branche: projekt: bäckerei hübsch lebensmittelhandwerk visual identity + social media new brand rebranding brand refresh zusammenarbeit: fortlaufendes kundenprojekt seit 2026
kontext

kontext

bäckerei hübsch steht für traditionelles bäckerhandwerk, persönliche nähe und eine lange familiengeschichte. vor dem projekt wurde die bäckerei hauptsächlich durch ihren ausgeschriebenen namen und unterschiedliche farbige brezelmotive repräsentiert. ein festes logo oder ein einheitliches visuelles erscheinungsbild gab es nicht. bäckerhandwerk seit 1950 – verwurzelt und über generationen weitergegeben. regional familiengeführtes für den aufbau des social- media-auftritts wurde erstmals eine klare visuelle grundlage benötigt, die tradition und handwerk bewahrt und gleichzeitig konsistent eingesetzt werden kann.
brand identity

brand identity – gestalterische leitidee und skizzen

die brezel war bereits seit vielen jahren ein wiederkehrendes element in der kommunikation der bäckerei. deshalb sollte sie auch im neuen logo erhalten bleiben – nicht als beliebiges bäckereisymbol, sondern mit einem direkten bezug zum familienbetrieb. brand identity gestalterische leitidee als grun dlage für das neue markenzeichen diente eine von der bäckerei hübsch hergestellte arnisbrezel, für die der betrieb in der region bekannt ist. ihre individuelle form wurde zeichnerisch übertragen und zu einer handgezeichneten illustration ausgearbeitet. die organischen konturen und sichtbaren unregelmäßigkeiten greifen den handwerklichen charakter des echten produkts auf. dadurch entsteht kein standardisiertes bäckereisymbol, sonde rn ein markenzeichen mit persönlichem und regionalem bezug. skizzen

logo und typografie

das finale logo verbindet die handgezeichnete brezel mit dem namen bäckerei hübsch und dem hinweis seit 1950. die offene, kreisförmige anordnung fasst alle elemente zu einem kompakten markenzeichen zusammen. die brezel vermittelt handwerk und produktnähe, während die klare typografie dem traditionsbetrieb einen zeitgemäßen und zuverlässig einsetzbaren auftritt gibt. logo typografie poppins regular für logo, inform ationen und die gesamte visuelle kommunikation die klare, geometrische schrift bildet einen ruhigen kontrast zur detaillierten, handgezeichneten brezel und sorgt auch in digitalen anwendungen für eine gute lesbarkeit.

farben und logoanwendungen

die r eduzierte farbwelt orientiert sich an warmen, natürlichen tönen. creme schafft eine freundliche und vertraute grundlage, während das dunkle braun an gebackene oberflächen, holz und klassisches bäckerhandwerk erinnert. farbe warm cream #e7dcbe bakery brown #443215
social media

social media – content-prinzipien

die neue visuelle identität bildete die grundlage für einen konsistenten social- media-auftritt. ziel war es nicht nur, einzelne produkte zu zeigen, sondern die tägliche arbeit, das fachwissen und die menschen hinter der bäckerei sichtbar zu machen. fotografie und video begleiten die entstehung der produkte direkt in der backstube. dadurch wird das handwerk nicht nur behauptet, sondern in echten arbeitsschritten nachvollziehbar. social media person der f amilienbetrieb und die menschen hinter den produkten werden sichtbar. content-prinzipien proz ess die herstellung wird vom ersten arbeitsschritt bis zum fertigen produkt begleitet. produkt brot, gebäck, kuchen und besondere anfertigungen werden hochwertig und authentisch präsentiert. fachwi ssen erklärungen aus der backstube vermitteln erfahrung und geben den inhalten einen echten mehrwert.

social media – ergebnis und einblicke

innerhalb kurzer zeit erzielten mehrere veröff entlichte beiträge jeweils mehr als 100.000 aufrufe. besonders erfolgreich waren videos, in denen die person hinter der bäckerei selbst beim backen zu sehen ist und die jeweiligen arbeitsschritte erklärt. die verbindung aus einer klaren hook, einer authentischen person, sichtbarem handwerk und echtem fachwissen funktionierte für diesen account bisher deutlich stärker als die reine präsentation fertiger produkte. ergebnis

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